経済

渋谷パルコ跡地がカオス状態に!?

この記事の所要時間: 27
「モノ消費」、「コト消費」に続く、新たな消費スタイルを確立すべく、
渋谷パルコパート2跡地にに新しいタイプの商業施設が誕生する。

その名も「hotel koe tokyo」。

店の中で一番目を引くのは、広い売り場ではなく、ベンチにもなるという大きな階段。
 
これはどこぞのオフィスを連想させる、、、
物をたくさん売るという目的よりも、店の雰囲気をじっくり味わってもらいたい、そういう狙いがあるようだ。
1階には、イベントスペースと飲食店。
ストライプインターナショナル・石川康晴社長は、「ラーメン屋・居酒屋・洋食屋・パン屋・カフェの要素が全部混ざった、渋谷らしいカオスな日本のソウルフードになってます」と話した。
と、おしゃれなAEONモールのフードコートのような感じ。

2階は、アパレルと雑貨のお店はセルフレジを導入し、夜間は、無人で営業となっている。

店側の人件費削減ということではなく??
遅い時間まで買い物を楽しみたい外国人観光客や、会社帰りの若者などの囲い込みを目指す。
そして3階には、商業施設にもかかわらず、なんとホテルが。
10室あるうちの一番大きな部屋には、古き良き日本を感じられるような、離れが設けられている。
ホテル併設型の、この商業施設。
運営するのは、アパレルメーカーで、その狙いは、「ブランドの丸ごと体験」だそうだ。
つまり、消費を物語として語れる「ストーリー消費」だと、専門家は注目する。
流通アナリスト・渡辺広明氏は、「日本の企業だと、なかなかアパレルだけで世界発信できないので、いろいろな、今回の渋谷のような訪日外国人が多いところで、新しいストーリー消費のような展開をして、お客様にそのブランドを素早く認知いただく」と話した。
SNSなどにより、情報を世界中に拡散させられる時代だからこそできる戦略。
確かにインスタ映えはありそうな予感、、、
「hotel koe tokyo」の仕掛け人、ストライプインターナショナル・石川社長は、「衣食住、さらに文化まで入れて、アート・音楽・宿泊スペース・アパレル・食、全部閉じ込めた日本のカルチャーを発信するストアとして、これから世界に出ていきたい」と話した。
「日本の流行発信地・渋谷」から、「世界の流行発信地・渋谷」と呼ばれるかもしれないが当たり外れは大きそうな気がする攻めの戦略だ。


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